26.12.2007
Реклама, как известно, двигатель торговли. Вопрос лишь в том, куда она двигает эту сферу деятельности. Хорошая — вперед и вверх, это понятно. А плохая? А за плохую рекламу теперь можно получить премию. На минувшей неделе плохой улан-удэнской рекламе устроили выставку с награждением. Впервые в истории Сибирского федерального округа выдавались премии за самые сомнительные достижения в области рекламы "Сибирский валенок". Правда, вручить валенки удалось лишь двум рекламодателям, остальные мероприятие проигнорировали.

Микки-маус не пришел

"Реклама в городе делается на скорую руку и не может избежать "ляпов", плагиата, надуманной оригинальности, агрессивности, а чаще всего — серости", — считают организаторы премии, сотрудники кафедры "Реклама и связь с общественностью" ВСГТУ.

Действительно, если прислушаться к тому, что звучит по радио, услышим стандартные предложения: "Скидки до... процентов! Подарок каждому... покупателю! Распродажа! Наш адрес..." Только названия магазинов меняются. По телевизору — то же самое. Редко когда мы наблюдаем игровые ролики с участием актеров, с сюжетом, просто с интересной идеей.

Стандарт — сменяющие друг друга статичные изображения товаров с закадровым комментарием. Приходите в наш магазин такой-то, у нас есть сапоги (показывается обувная полка), одежда (на экране — застывшая в неудобной позе манекенщица) и белье (демонстрируются ряды вешалок с бельем). Верх креативности — мерцающие или разноцветные надписи — размер скидок, адрес. Все, финиш, по этому шаблону можно рекламировать любой магазин, и ведь рекламируют же!

Как раз в номинации "А в ответ тишина" было номинировано наибольшее количество роликов, сделанных на скорую руку, шаблонных, часто раздражающих. Это такие магазины, как "Чемпион", "Мебель-Старт", "Артпласт", "Обувь-стиль", "Центробувь". Часто, отметили организаторы, в их рекламе видеоряд не соответствует звуковому, а использованные цвета — фирменным. Скучнее всех оказался, по мнению жюри, ролик бутика "Шарм" в "Столичном". Увы, явиться за заслуженным валенком представители бутика не решились. Может, чувства юмора не хватило, может, обиделись. Хотя обижаться стоило бы потребителям.

Их, то есть нас, потенциальных покупателей, считают, "($(,., не очень далекими людьми, падкими на избитые, шаблонные ходы вроде использования изображения, символики, шрифта известных мировых брендов, фотографий популярных людей. В номинации "Американская мечта" были представлены магазины "Собрание", "Белоснежка", "Дисней", салон "Надежда". Хотя, конечно, тех, кто привлекает покупателей, скажем, снимками Дженифер Лопес, гораздо больше. Интересно, знает ли об этом сама Дженифер? Впрочем, "лучшим" тут признали магазин "Дисней". Микки Маус за валенком тоже не прибыл.

"Славия-Тех" — смелая компания

Номинация "Капля дегтя в бочке с медом" подразумевала награждение организаций, в чьей рекламной кампании вроде бы все хорошо, но порти картину отдельный нелепый штрих. Детские магазины "Колобок" и "7 гномов" обошла торговая точка, чье название следовало бы переводить как "Черное и белое". Кабы не описка на вывеске: вместо Black&White — Black&Wait. То бишь "Черный и жди". Ну а что хотели? Английский язык давно международный, нужно его знать хорошо, тройки в четверти в шестом классе маловато будет. Представитель магазина также не пришел на церемонию.

С названиями были связаны еще две номинации. "В тесноте да не в обиде": здесь мерялись размерами компании, использующие в своих наименованиях явное преувеличение: "Мега-GSM", "Мега-мебель", "Мега-строй", "Мега-спорт", "Мега-техника", "Мега титан", "Макси-Смит". Не сбились со счета? Для сравнения — в миллионной Москве всего три марки с приставкой "мега". С формулировкой "самому абсурдному мегамагазину" валенок вручили представителю (да, эти люди нашли в себе смелость признать ошибку!) "Славия-Тех", соответственно, за вывеску "Мега-GSM".

Другая беда наименований различных организаций — повторяемость. По всей стране раскинулись разнообразные "Фабрики" — в основном ночные клубы, "Елки-палки" и "Жили-были" — сети трактиров по всей России. Но в Улан-Удэ это лишь скопированные названия развлекательных центров, которые не являются официальными представителями федеральных трактиров, отметили организаторы и наградили в номинации "Всем сестрам по серьгам" ресторан "Жили-Были". И представитель этого заведения тоже присутствовала на церемонии и вышла за призом. То есть всего две фирмы из многих номинантов, выходит, способны учиться на своих ошибках и относиться к этому с юмором?

Ведь, по сути, это мероприятие — не столько доска позора, сколько возможность рекламодателям посмотреть со стороны на свою рекламу, и сделать это с улыбкой. А на обиженных, как говорится, воду возят.

Конечно, нельзя было обойти вниманием использование чужих рекламных идей, ходов, находок. Здесь были представлены "Городская афиша", "Окна века" и газета "Час пик". Именно она и была отмечена в номинации "И глазом не моргнет" вручалась за явный плагиат: логотип издания на 100% копирует логотипа молодежного кафе в центре Москвы.

Смешная до слез картинка

Еще одна проблема — малобюджетность рекламной кампании. Хотя вообще-то и малыми средствами при желании заказчика можно сделать прекрасный продукт. Очень часто проблема — в самом рекламодателе, делятся люди, которые производят рекламу. Предложенные нестандартные идеи те часто отметают и просят по старинке, как говорится, дешево и сердито. Что ж, просили — получайте!

За скудную рекламу, которая в итоге создает имидж непроцветающей компании, в номинации "Кто наплакал" были представлены магазины "Пальто плюс", "Дисконт", отель "Аракс", сауна на Жердева, а "победил" магазин мужской одежды "Фасон". Зрителям и ролики продемонстрировали. Воистину, счастливы люди, принципиально отказавшиеся от просмотра телевизора, а то ведь там можно увидеть такое! Вот, например, ролик не то отеля, не то сауны (уж больно видеоряд схож, путаются легко). У нас в номерах есть телевизор - - и камера берет крупным планом телевизор, дескать, не врем, есть такое.

Можно поужинать — и правда, мы видим накрытый стол. Можно заказать... — и на этих словах зритель наблюдает двух девушек с полотенцами на голове! Только готовится схватиться за сердце, ан нет, можно выдыхать, заказать можно какие-то невинные вещи вроде все того же ужина, а девушек просто для красоты показывали. Или вот дерущиеся в магазине одежды люди — это, оказывается, новое поступление товара рекламировали.

А вот в номинации "Буря в стакане воды" был представлен единственный участник. Да, пожалуй, настойчивая рекламная кампания "Елены-Холдинг" была несравнимой с другими. Тут уж без комментариев. Премиальный валенок ведущие пообещали передать лично в руке Аюне — героине навязчивого видеоролика.

В общем, смешная до слез картинка нарисовалась по ходу мероприятия. И ведь при этом номинирование охватило, по сути, только рынок видеопродукции и вывески. А сколько "художеств" мы наблюдаем на рекламных щитах? Сколько откровенно шаблонных или глупых аудиороликов звучит в эфире?

Если организаторы и вправду не бросят свое детище и сделают его ежегодным, если в течение всего года будут вести мониторинг рекламы в нашем городе, "Сибирский валенок-2008" рискуют получить очень и очень многие компании. Хочется, конечно, чтобы это подтолкнуло их не иски в суды писать, мол, оскорбили честь и достоинство, а развиваться и предлагать потребителю действительно интересную и качественную рекламу.

^