Общество
02.09.2026 в 06:00
Маркетплейсы уронили цены на школьные принадлежности в Бурятии
Это позволяет небогатым семьям хорошо сэкономить
Текст: Дмитрий Родионов
Фото: архив «Номер один»
Перед 1 сентября у родителей в Бурятии появился неожиданный союзник — конкуренция на маркетплейсах. Рюкзаки, пеналы, канцтовары, спортивную одежду и даже школьную форму все чаще заказывают онлайн. Из-за большого количества предложений и скидок многие товары в интернете оказываются дешевле, чем в обычных магазинах. Для жителей Улан-Удэ это особенно заметно: теперь не обязательно искать нужную вещь в нескольких городских магазинах, а достаточно сравнить цены на маркетплейсе.
В целом, как сообщает «Российская газета» со ссылкой на данные ВЦИОМ, средняя сумма расходов на подготовку одного ребенка к школе в 2026 году составила 49 169 рублей — на 2 982 рубля, или примерно на 6% меньше, чем в 2025 году. Это первое снижение такого показателя с 2017 года. Сильнее всего в рублях сократились расходы на школьную форму, одежду и обувь — до 28 043 рублей, примерно на 1 300 рублей меньше прошлогоднего уровня. Расходы на цветы и подарки учителям снизились на 21% — до 2 700 рублей. Учебные материалы подешевели в среднем на 13%, канцтовары — на 8%. Единственной категорией, где расходы выросли, стали школьные сумки — примерно на 300 рублей.
Экономят на всем
Эксперты связывают снижение школьных расходов сразу с несколькими причинами. Во-первых, после резкого роста цен в 2024–2025 годах произошла стабилизация, а инфляция на детские непродовольственные товары замедлилась. Во-вторых, государство и торговые сети предпринимали меры по сдерживанию цен. ФАС России направляла крупным ретейлерам письма с призывом добровольно ограничить наценки на школьный ассортимент в период сезонного спроса. В результате отдельные сети, среди которых «Детский мир», «Лента» и другие, фиксировали цены на некоторые товары на уровне прошлого года или даже снижали их.
Наконец, изменилась стратегия и самих семей.
- Многие родители в республике сегодня столкнулись с падением реальных доходов из-за растущей инфляции и в этих условиях вынуждены затягивать свои пояса. Родители стали тщательнее планировать покупки, чаще использовать прошлогодние вещи, искать скидки и заказывать товары через маркетплейсы. Если рюкзак, спортивная форма или часть одежды еще пригодны для использования, покупать новые вещи они не будут. Например, решили не приобретать новую форму, а донашивать старую, если брали на вырост, - говорит улан-удэнский общественник Алексей Карнаухов.
Китайское дешевле
Добавим, что в Улан-Удэ ассортимент обычных магазинов ограничен, тогда как на маркетплейсах представлены тысячи товаров от множества продавцов. В низком и среднем ценовых сегментах почти 100%-ную долю составляет продукция китайского производства — рюкзаки, пеналы, одежда, обувь, канцтовары, папки, ланч-боксы и др.
Большое количество похожих предложений заставляет продавцов конкурировать прежде всего ценой. Перед 1 сентября к этому добавляются скидки, акции и промокоды, поэтому некоторые товары на маркетплейсах можно купить заметно дешевле, чем в местной рознице. Для семей, которым приходится собирать ребенка в школу сразу по нескольким позициям, разница в цене может оказаться существенной.
По данным Data Insight, в 2025 году объем российского рынка розничной интернет-торговли достиг 13,4 трлн рублей, увеличившись за год на 19%. Для Бурятии рост онлайн-покупок означает, что региональная удаленность все меньше влияет на стоимость массовых товаров. Кроме того, в середине этого года существенно укрепился рубль к юаню и доллару, а значит, подешевел и импорт. При этом называть школьные сборы дешевыми тоже нельзя. Почти 50 тыс. рублей на одного ребенка — по-прежнему серьезная нагрузка на семейный бюджет. Кроме того, показатель ВЦИОМ является средней оценкой по России и не отражает точные расходы каждой семьи в Бурятии. Определенную роль играет и государственная помощь. В Бурятии ее предоставляют деньгами, сертификатами или готовыми наборами. Та или иная поддержка доступна отдельным категориям семей, в том числе многодетным и малоимущим, семьям с детьми-инвалидами, опекунам и приемным родителям и др.
В то же время ситуация с маркетплейсами может измениться в любой момент, потому что способность крупных торговых площадок удерживать доступные цены зависит от ряда факторов. В том числе от курса валют, стоимости логистики, закупочных цен и общего состояния экономики. Пока же маркетплейсы сохраняют относительно недорогой ассортимент, и для семей это хороший вариант сократить расходы в начале учебного года.
В целом, как сообщает «Российская газета» со ссылкой на данные ВЦИОМ, средняя сумма расходов на подготовку одного ребенка к школе в 2026 году составила 49 169 рублей — на 2 982 рубля, или примерно на 6% меньше, чем в 2025 году. Это первое снижение такого показателя с 2017 года. Сильнее всего в рублях сократились расходы на школьную форму, одежду и обувь — до 28 043 рублей, примерно на 1 300 рублей меньше прошлогоднего уровня. Расходы на цветы и подарки учителям снизились на 21% — до 2 700 рублей. Учебные материалы подешевели в среднем на 13%, канцтовары — на 8%. Единственной категорией, где расходы выросли, стали школьные сумки — примерно на 300 рублей.
Экономят на всем
Эксперты связывают снижение школьных расходов сразу с несколькими причинами. Во-первых, после резкого роста цен в 2024–2025 годах произошла стабилизация, а инфляция на детские непродовольственные товары замедлилась. Во-вторых, государство и торговые сети предпринимали меры по сдерживанию цен. ФАС России направляла крупным ретейлерам письма с призывом добровольно ограничить наценки на школьный ассортимент в период сезонного спроса. В результате отдельные сети, среди которых «Детский мир», «Лента» и другие, фиксировали цены на некоторые товары на уровне прошлого года или даже снижали их.
Наконец, изменилась стратегия и самих семей.
- Многие родители в республике сегодня столкнулись с падением реальных доходов из-за растущей инфляции и в этих условиях вынуждены затягивать свои пояса. Родители стали тщательнее планировать покупки, чаще использовать прошлогодние вещи, искать скидки и заказывать товары через маркетплейсы. Если рюкзак, спортивная форма или часть одежды еще пригодны для использования, покупать новые вещи они не будут. Например, решили не приобретать новую форму, а донашивать старую, если брали на вырост, - говорит улан-удэнский общественник Алексей Карнаухов.
Китайское дешевле
Добавим, что в Улан-Удэ ассортимент обычных магазинов ограничен, тогда как на маркетплейсах представлены тысячи товаров от множества продавцов. В низком и среднем ценовых сегментах почти 100%-ную долю составляет продукция китайского производства — рюкзаки, пеналы, одежда, обувь, канцтовары, папки, ланч-боксы и др.
Большое количество похожих предложений заставляет продавцов конкурировать прежде всего ценой. Перед 1 сентября к этому добавляются скидки, акции и промокоды, поэтому некоторые товары на маркетплейсах можно купить заметно дешевле, чем в местной рознице. Для семей, которым приходится собирать ребенка в школу сразу по нескольким позициям, разница в цене может оказаться существенной.
По данным Data Insight, в 2025 году объем российского рынка розничной интернет-торговли достиг 13,4 трлн рублей, увеличившись за год на 19%. Для Бурятии рост онлайн-покупок означает, что региональная удаленность все меньше влияет на стоимость массовых товаров. Кроме того, в середине этого года существенно укрепился рубль к юаню и доллару, а значит, подешевел и импорт. При этом называть школьные сборы дешевыми тоже нельзя. Почти 50 тыс. рублей на одного ребенка — по-прежнему серьезная нагрузка на семейный бюджет. Кроме того, показатель ВЦИОМ является средней оценкой по России и не отражает точные расходы каждой семьи в Бурятии. Определенную роль играет и государственная помощь. В Бурятии ее предоставляют деньгами, сертификатами или готовыми наборами. Та или иная поддержка доступна отдельным категориям семей, в том числе многодетным и малоимущим, семьям с детьми-инвалидами, опекунам и приемным родителям и др.
В то же время ситуация с маркетплейсами может измениться в любой момент, потому что способность крупных торговых площадок удерживать доступные цены зависит от ряда факторов. В том числе от курса валют, стоимости логистики, закупочных цен и общего состояния экономики. Пока же маркетплейсы сохраняют относительно недорогой ассортимент, и для семей это хороший вариант сократить расходы в начале учебного года.
