Общество
27.10.2026 в 06:00
В Бурятии секонд-хенды стали обыденностью
Среди причин – экономия, расхламление и поиск ценностей
Текст: Наталья Борисова
Фото: нейросеть
Времена безудержного шопинга, судя по всему, остались позади. Граждане перешли в режим экономии: вместо походов по торговым центрам все чаще выбирают секонд-хенды. В Улан-Удэ есть свои приверженцы ресайклинга, ресейла и прочих не таких уж и новомодных трендов, хоть и названных заморскими словами. Корреспондент «Номер один» разбирался, кто и почему сегодня закупается в секонд-хендах Бурятии.
От торговых центров — к барахолкам
Покупатели все охотнее выбирают одежду, которую кто-то уже носил или еще не успел.
Как следует из доклада ЦБ о региональной экономике, в июле в центральной части страны продажи одежды и обуви ощутимо просели, зато спрос на подержанные вещи этого сегмента подрос.
Регулятор объясняет это финансовой дисциплиной и невысокими доходами: экономить приходится даже на базовых потребностях. По подсчетам Центробанка, посещаемость обычных непродовольственных супермаркетов снизилась на 6%, а в Москве — на 9%.
Триллион рублей на «вторые руки»
На этом фоне рынок секонд-хенда (в переводе с английского — «вторые руки». - Прим. ред.) и перепродажи вещей по итогам прошлого года достиг почти 1 трлн рублей.
В этом году, по прогнозам экспертов, цифра может еще подрасти. К примеру, на одном из популярных порталов бесплатных объявлений за пять лет число сделок между пользователями выросло с 80 до 100 млн в год. Минувшим летом перепродажи женской одежды подскочили на 37%, мужской — на 26% по сравнению с тем же периодом 2025 года.
Тренд подтверждают и федеральные сети — «Планета Секонд Хенд», «Мегахенд», «Столичный гардероб», частично они представлены и в Бурятии.
«В магазины хожу как в музей»
В первом полугодии 2026 года средний чек в секонд-хенде по стране составил 1245 рублей, при этом покупок стало больше. А вот средний чек на новую одежду и обувь в офлайн-магазинах вырос до 3129 рублей, зато число покупок сократилось.
Удивляться тут нечему, если взглянуть на ценники. В масс-маркете джинсы стоят от 2,5 до 4 тыс. рублей, блузка — от 1,5 тыс. рублей и выше. В секонд-хенде похожие вещи, причем отнюдь не худшего качества и даже европейских брендов, обойдутся в разы дешевле: джинсы — до 800 рублей, блузки — от 400. Причем не обязательно ношеные, в улан-удэнских секондах немало новых вещей с бирками.
Жительница Улан-Удэ Юлия признается: уже пару лет как перебралась в секонды и не жалеет.
- В обычных магазинах все дорого, а качество так себе. А в секонде я отыскала симпатичную хлопковую кофточку за 450 рублей и итальянские джинсы за 700, в которых ходить одно удовольствие. Причем джинсы фирменные, качество на высшем уровне. Все вещи в идеальном состоянии, только чуть освежила в стиралке, - рассказывает Юлия.
Другая улан-удэнка Елена тоже считает шопинг в местных бутиках пустой тратой времени и денег.
- В магазины хожу как в музей, а в моем гардеробе с десяток блузок и офисных рубашек из секонда, ценник на которые 200 - 800 рублей. Среди них три были с магазинными бирками и от известных брендов. То есть вообще не ношеные. Так зачем я буду переплачивать за сомнительный китайский ширпотреб, которым все наши модные бутики набиты? - резонно задается вопросом Елена.
Вынужденно или осознанно?
Причины у покупателей в секондах разные. Для кого-то это вынужденная мера, что подтверждают и интернет-пользователи. Недавний пост про магазины «вторичной продажи» в бурятском сегменте интернета вызвал небывалый всплеск комментариев.
- Жизнь дорожает не по дням, а по часам. Хотелось бы покупать дорогое, но денег нет, вот и идем в секонд, — пишет под публикацией жительница Улан-Удэ Ирина.
Есть и те, кто реагирует на тему крайне негативно, называя вещи с рук тряпками и обносками.
- Надевать чужие вещи? Ну уж увольте. Лучше я, как вы говорите, китайский инкубатор буду покупать, чем за кем-то донашивать. Еще и на детей напяливать такое, - возмущается Наталья.
Между тем, по данным соцопросов, 44% россиян готовы носить подержанные вещи и не видят в этом ничего зазорного.
- Для меня такой магазин — палочка-выручалочка. Ну и что, что другие носили? Тщательно стираю, глажу вещи и ношу без предрассудков. Знакомые, между прочим, все время спрашивают, где такие модные вещи покупаю. Я честно отвечаю - мне стыдиться нечего, — отметил в комментариях Сергей.
Отдельный сегмент покупателей – люди с экологичным отношением к природе и потреблению. Они поддерживают вторичное использование и благосклонны к секонд-хендам.
- Можете думать, как вам угодно. Я поддерживаю работу секонд-хендов. Для меня это вклад в сохранение планеты, в будущее наших детей. Задумайтесь, сколько вещей вы ежегодно покупаете и отправляете на помойку? А сколько можно сберечь благодаря повторным покупкам? На мне не написано, что покупаю в секонд-хенде, но я и не стесняюсь, - пишет Дулма.
Охота за удачей
Для многих поход в секонд-хенд превращается в настоящую охоту за удачей.
- В дни максимальных скидок, когда они доходят до 90%, среди посетителей начинается настоящее соревнование: кто быстрее найдет классную и недорогую вещь. Я не так давно купила демисезонные сапожки из натуральной кожи всего за 90 рублей, — рассказала жительница Улан-Удэ Ольга.
Визиты в секонд-хенд стали модным течением даже среди молодежи, которая не видит смысла переплачивать за новый ширпотреб. Редкие и необычные вещи позволяют выделиться на фоне массового ассортимента, своими находками парни и девушки делятся в соцсетях.
Что происходит в Бурятии
В Бурятии тренд на «вторые руки» тоже не нов. По данным республиканских сервисов объявлений, за последний год число сделок по продаже одежды и обуви между жителями выросло на треть. В Улан-Удэ самыми популярными категориями стали: детская одежда, зимние куртки и обувь — то, что в новом виде бьет по кошельку особенно сильно.
- Дочка нашла в секонде на Гагарина японские кроссовки за 600 рублей — в торговом центре такие же стоят 6 тысяч, — рассказывает жительница Улан-Удэ.
- Люди стали рациональнее, — говорит владелица одного из улан-удэнских секонд-хендов. — Приходят и студенты, и пенсионеры, и молодые мамы. Берут на сезон, на детей, на работу. Ассортимент у нас обновляется каждую неделю — находить брендовые вещи реально.
- Внучке на день рождения купила платье за 350 рублей, как новое, с биркой. В магазине такое же стоит 3 тысячи. Зачем платить больше… — говорит пенсионерка Валентина из Улан-Удэ.
Не только экономия
Эксперты отмечают: дело не только в деньгах. В мире растет движение против перепроизводства одежды — мода на осознанное потребление. Россия, пусть и со своей спецификой, вписывается в этот глобальный тренд. Для Бурятии, где средние доходы ниже, чем в столице, секонд-хенд становится еще и способом одеваться качественно и нестандартно.
Одежда «вторые руки» все реже воспринимается как что-то постыдное. Особенно во времена, когда новые коллекции все дороже, а зарплаты не поспевают за инфляцией. В условиях неопределенности люди таким способом снижают давление на свой кошелек и пересматривают устоявшиеся привычки.
Для Улан-Удэ секонд-хенд, возможно, еще не слишком привычная тема. Но горожане все чаще выбирают вещи с историей, а не штампованный масс-маркет, и, судя по динамике, эта привычка останется надолго.
От торговых центров — к барахолкам
Покупатели все охотнее выбирают одежду, которую кто-то уже носил или еще не успел.
Как следует из доклада ЦБ о региональной экономике, в июле в центральной части страны продажи одежды и обуви ощутимо просели, зато спрос на подержанные вещи этого сегмента подрос.
Регулятор объясняет это финансовой дисциплиной и невысокими доходами: экономить приходится даже на базовых потребностях. По подсчетам Центробанка, посещаемость обычных непродовольственных супермаркетов снизилась на 6%, а в Москве — на 9%.
Триллион рублей на «вторые руки»
На этом фоне рынок секонд-хенда (в переводе с английского — «вторые руки». - Прим. ред.) и перепродажи вещей по итогам прошлого года достиг почти 1 трлн рублей.
В этом году, по прогнозам экспертов, цифра может еще подрасти. К примеру, на одном из популярных порталов бесплатных объявлений за пять лет число сделок между пользователями выросло с 80 до 100 млн в год. Минувшим летом перепродажи женской одежды подскочили на 37%, мужской — на 26% по сравнению с тем же периодом 2025 года.
Тренд подтверждают и федеральные сети — «Планета Секонд Хенд», «Мегахенд», «Столичный гардероб», частично они представлены и в Бурятии.
«В магазины хожу как в музей»
В первом полугодии 2026 года средний чек в секонд-хенде по стране составил 1245 рублей, при этом покупок стало больше. А вот средний чек на новую одежду и обувь в офлайн-магазинах вырос до 3129 рублей, зато число покупок сократилось.
Удивляться тут нечему, если взглянуть на ценники. В масс-маркете джинсы стоят от 2,5 до 4 тыс. рублей, блузка — от 1,5 тыс. рублей и выше. В секонд-хенде похожие вещи, причем отнюдь не худшего качества и даже европейских брендов, обойдутся в разы дешевле: джинсы — до 800 рублей, блузки — от 400. Причем не обязательно ношеные, в улан-удэнских секондах немало новых вещей с бирками.
Жительница Улан-Удэ Юлия признается: уже пару лет как перебралась в секонды и не жалеет.
- В обычных магазинах все дорого, а качество так себе. А в секонде я отыскала симпатичную хлопковую кофточку за 450 рублей и итальянские джинсы за 700, в которых ходить одно удовольствие. Причем джинсы фирменные, качество на высшем уровне. Все вещи в идеальном состоянии, только чуть освежила в стиралке, - рассказывает Юлия.
Другая улан-удэнка Елена тоже считает шопинг в местных бутиках пустой тратой времени и денег.
- В магазины хожу как в музей, а в моем гардеробе с десяток блузок и офисных рубашек из секонда, ценник на которые 200 - 800 рублей. Среди них три были с магазинными бирками и от известных брендов. То есть вообще не ношеные. Так зачем я буду переплачивать за сомнительный китайский ширпотреб, которым все наши модные бутики набиты? - резонно задается вопросом Елена.
Вынужденно или осознанно?
Причины у покупателей в секондах разные. Для кого-то это вынужденная мера, что подтверждают и интернет-пользователи. Недавний пост про магазины «вторичной продажи» в бурятском сегменте интернета вызвал небывалый всплеск комментариев.
- Жизнь дорожает не по дням, а по часам. Хотелось бы покупать дорогое, но денег нет, вот и идем в секонд, — пишет под публикацией жительница Улан-Удэ Ирина.
Есть и те, кто реагирует на тему крайне негативно, называя вещи с рук тряпками и обносками.
- Надевать чужие вещи? Ну уж увольте. Лучше я, как вы говорите, китайский инкубатор буду покупать, чем за кем-то донашивать. Еще и на детей напяливать такое, - возмущается Наталья.
Между тем, по данным соцопросов, 44% россиян готовы носить подержанные вещи и не видят в этом ничего зазорного.
- Для меня такой магазин — палочка-выручалочка. Ну и что, что другие носили? Тщательно стираю, глажу вещи и ношу без предрассудков. Знакомые, между прочим, все время спрашивают, где такие модные вещи покупаю. Я честно отвечаю - мне стыдиться нечего, — отметил в комментариях Сергей.
Отдельный сегмент покупателей – люди с экологичным отношением к природе и потреблению. Они поддерживают вторичное использование и благосклонны к секонд-хендам.
- Можете думать, как вам угодно. Я поддерживаю работу секонд-хендов. Для меня это вклад в сохранение планеты, в будущее наших детей. Задумайтесь, сколько вещей вы ежегодно покупаете и отправляете на помойку? А сколько можно сберечь благодаря повторным покупкам? На мне не написано, что покупаю в секонд-хенде, но я и не стесняюсь, - пишет Дулма.
Охота за удачей
Для многих поход в секонд-хенд превращается в настоящую охоту за удачей.
- В дни максимальных скидок, когда они доходят до 90%, среди посетителей начинается настоящее соревнование: кто быстрее найдет классную и недорогую вещь. Я не так давно купила демисезонные сапожки из натуральной кожи всего за 90 рублей, — рассказала жительница Улан-Удэ Ольга.
Визиты в секонд-хенд стали модным течением даже среди молодежи, которая не видит смысла переплачивать за новый ширпотреб. Редкие и необычные вещи позволяют выделиться на фоне массового ассортимента, своими находками парни и девушки делятся в соцсетях.
Что происходит в Бурятии
В Бурятии тренд на «вторые руки» тоже не нов. По данным республиканских сервисов объявлений, за последний год число сделок по продаже одежды и обуви между жителями выросло на треть. В Улан-Удэ самыми популярными категориями стали: детская одежда, зимние куртки и обувь — то, что в новом виде бьет по кошельку особенно сильно.
- Дочка нашла в секонде на Гагарина японские кроссовки за 600 рублей — в торговом центре такие же стоят 6 тысяч, — рассказывает жительница Улан-Удэ.
- Люди стали рациональнее, — говорит владелица одного из улан-удэнских секонд-хендов. — Приходят и студенты, и пенсионеры, и молодые мамы. Берут на сезон, на детей, на работу. Ассортимент у нас обновляется каждую неделю — находить брендовые вещи реально.
- Внучке на день рождения купила платье за 350 рублей, как новое, с биркой. В магазине такое же стоит 3 тысячи. Зачем платить больше… — говорит пенсионерка Валентина из Улан-Удэ.
Не только экономия
Эксперты отмечают: дело не только в деньгах. В мире растет движение против перепроизводства одежды — мода на осознанное потребление. Россия, пусть и со своей спецификой, вписывается в этот глобальный тренд. Для Бурятии, где средние доходы ниже, чем в столице, секонд-хенд становится еще и способом одеваться качественно и нестандартно.
Одежда «вторые руки» все реже воспринимается как что-то постыдное. Особенно во времена, когда новые коллекции все дороже, а зарплаты не поспевают за инфляцией. В условиях неопределенности люди таким способом снижают давление на свой кошелек и пересматривают устоявшиеся привычки.
Для Улан-Удэ секонд-хенд, возможно, еще не слишком привычная тема. Но горожане все чаще выбирают вещи с историей, а не штампованный масс-маркет, и, судя по динамике, эта привычка останется надолго.
Теги
одежда