До начала Олимпиады в Сочи остается ровно 500 дней. А сегодня президент оргкомитета Игр Дмитрий Чернышенко сообщил, каким будет их слоган.
— Настало время открыть занавес, — сказал глава оргкомитета. — Слоган Игр в Сочи будет звучать так: «Жаркие. Зимние. Твои». По-английски это произносится: Hot. Cool. Yours. На наш взгляд, этот слоган — яркая, креативная формулировка, которая в трех словах позволяет показать все многообразие и характер России. В слове «жаркие» есть и накал спортивных страстей, и косвенное указание на место проведения зимних Игр, которые пройдут в субтропическом климате.
Слово «зимние» символизирует время года, а также восприятие нашей страны в глазах всего мира — суровой, но гостеприимной. Все-таки Россия в большей степени ассоциируется с зимой.
«Твои» — это Олимпиада каждого, Олимпиада всей страны. Это сокращение расстояний, сопричастность, то, что говорит о важности события для всех россиян. Для нас очень важна привязка сочинских Игр ко всей стране.
И мы горды, что добились права использовать расширение ru в доменном имени Sochi 2014.ru, хотя раньше организаторам Игр разрешали использовать в нем только название города.
Напомним, что слоган Лондонской олимпиады звучал как "Вдохновляя поколение" - Inspire a generation. Олимпиада 2008 года в Пекине прошла под девизом "Один мир, одна мечта", Игры в Афинах прошли под слоганом "Добро пожаловать домой", а Игры в Сиднее 2000 года – "Раздели дух».
По всей видимости российский комитет хочет переплюнуть своих предшественников не только в креативе, но и в знании английского языка, потому, что слово cool переводится, как холодный, прохладный или клёвый, в зависимости от контекста.
Не так давно в сети обсуждался ещё один креатив, касаемый Олимпиады в Сочи- 2014, талисман. В сети было предложено огромное количество вариантов, среди которых было много смешных, но лаконичность и краткость, видимо, фишка оргкомитета, выбрали зайца, леопарда и медведя.
